Pozycjonowanie, które przynosi klientów

Droga strony do wyników wyszukiwania

Zanim strona pojawi się w wynikach, robot Google musi ją znaleźć i przeczytać. Następnie trafia ona do indeksu, ogromnej bazy stron, z której wyszukiwarka wybiera wyniki. Dopiero wtedy algorytm decyduje, na której pozycji ją pokazać przy danym zapytaniu.

Problemy mogą pojawić się na każdym z tych etapów. Strona może być niewidoczna dla robota, wykluczona z indeksu przez błąd w ustawieniach albo zaindeksowana, ale przegrywać z konkurencją, bo ma słabsze treści i mniej odnośników z innych stron. Pozycjonowanie zaczynamy od ustalenia, gdzie leży problem.

Wyniki wyszukiwania to też coraz częściej mapy, odpowiedzi generowane automatycznie, filmy i zdjęcia, a nie tylko lista linków. Strona dobrze opisana, z jasną strukturą i danymi strukturalnymi ma większą szansę, że jej treść zostanie wykorzystana także w tych miejscach.

Technika, treść i autorytet domeny

SEO opiera się na filarach, które opisujemy szczegółowo na podstronach. SEO techniczne dba o to, żeby strona była szybka, poprawnie zbudowana i w pełni czytelna dla wyszukiwarki. Content i link building odpowiadają za treści, które odpowiadają na pytania klientów, oraz za odnośniki z innych stron, budujące zaufanie do domeny. SEO lokalne łączy te działania z widocznością w Twojej okolicy.

Pomijanie któregoś z filarów odbija się na pozostałych. Najlepsze teksty nie pomogą na stronie, której Google nie indeksuje, a perfekcyjna technika nie wystarczy, jeśli na stronie brakuje treści odpowiadających na zapytania.

Mała firma nie zawsze musi pracować na wszystkich frontach jednocześnie. Gabinet obsługujący jedno miasto zacznie zwykle od SEO lokalnego i porządków technicznych, a sklep sprzedający w całej Polsce od treści i linków.

Dlaczego na efekty pozycjonowania trzeba poczekać

Google potrzebuje czasu, żeby odwiedzić zmienione strony, przeliczyć ich ocenę i porównać je z konkurencją. Nowe treści i odnośniki działają z opóźnieniem, a ich efekt narasta stopniowo. To główna różnica w porównaniu z reklamami, które pokazują się od razu po uruchomieniu, ale przestają działać w chwili wyłączenia budżetu.

Nie obiecujemy konkretnych pozycji, bo zależą od konkurencji, historii domeny i decyzji Google, na które nikt spoza tej firmy nie ma wpływu. Zobowiązujemy się do pracy zgodnej z wytycznymi wyszukiwarki i raportów, które pokazują, co zrobiliśmy i jak zmienia się widoczność.

Metody, od których trzymamy się z daleka

Kupowanie pakietów linków z przypadkowych stron, ukrywanie tekstu przed użytkownikami, masowe publikowanie słabych artykułów bez żadnej kontroli, kopiowanie treści z innych serwisów. Takie metody czasem dają chwilowy wzrost, ale łamią wytyczne Google i mogą skończyć się spadkiem widoczności, z którego trudno wyjść.

Jeśli Twoja strona była wcześniej pozycjonowana w ten sposób, zaczynamy od przeglądu profilu linków i treści, a dopiero potem budujemy dalej.

Podobnie postępujemy przy przejęciu strony od innej agencji. Prosimy o historię dotychczasowych działań, jeśli jest dostępna, i dostęp do Search Console, w której widać, czy Google nałożył wcześniej na stronę ręczne działania.

Pomiar postępów i wiedza, której potrzebujemy od Ciebie

Podstawowym narzędziem jest Google Search Console, które pokazuje, na jakie zapytania strona się wyświetla, ile osób klika i czy Google ma problemy z indeksowaniem. Do tego Google Analytics, w którym widać, co odwiedzający robią na stronie i ilu z nich wysyła zapytanie. Pozycje fraz traktujemy jako wskazówkę, a nie jedyny cel.

Od Ciebie potrzebujemy dostępu do tych narzędzi albo zgody na ich konfigurację, dostępu do strony oraz wiedzy o branży: które usługi są najbardziej opłacalne, o co pytają klienci, czym różnisz się od konkurencji. Bez tej wiedzy treści będą poprawne, ale nijakie.