Osoby szukające prawnika w wyszukiwarce rzadko robią to z czystej ciekawości. Zwykle stoi za tym konkretna sytuacja: sprawa spadkowa, rozwód, spór z pracodawcą, wypadek. To sprawia, że kampania Google Ads dla kancelarii prawnej działa najlepiej, gdy jest zbudowana wokół fraz o wysokiej intencji, czyli takich, które wpisują osoby już wiedzące, czego potrzebują.
Czym różnią się frazy o wysokiej i niskiej intencji
Fraza ogólna, jak "prawo rodzinne", przyciąga szeroki, niesprecyzowany ruch, który może obejmować zarówno osoby szukające konkretnej pomocy, jak i studentów prawa czy osoby zbierające ogólne informacje. Fraza konkretna, jak "prawnik od rozwodu z orzekaniem o winie", trafia niemal wyłącznie w osoby, które już wiedzą, jakiej sprawy dotyczy ich problem i aktywnie szukają kogoś do jej poprowadzenia.
Kampania skoncentrowana na frazach drugiego typu zwykle generuje mniej kliknięć niż kampania na frazy ogólne, ale znacznie wyższy odsetek tych kliknięć kończy się realnym kontaktem, co przy ograniczonym budżecie kancelarii ma większe znaczenie niż sam wolumen ruchu.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Specjalizacja jako przewaga w kampanii
Kancelarie oferujące szeroki zakres usług prawnych często rozmywają budżet reklamowy na zbyt wiele różnych obszarów naraz. Skoncentrowanie kampanii na specjalizacjach, w których kancelaria faktycznie ma najwięcej doświadczenia i najlepsze wyniki, pozwala budować mocniejszą pozycję na konkretnych frazach zamiast słabej obecności na wielu.
Rola lokalizacji w kampanii
Dla większości spraw prawnych klient szuka pomocy w swoim mieście lub regionie, rzadko jest gotów jechać daleko na pierwsze spotkanie. Precyzyjne targetowanie geograficzne, ograniczone do realnego zasięgu działania kancelarii, zapobiega wydawaniu budżetu na kliknięcia z lokalizacji, z których klient i tak nigdy nie skorzysta z usługi.
Co powinna zawierać strona docelowa
Reklama prowadząca na ogólną stronę główną kancelarii, zamiast na konkretną podstronę poświęconą danej specjalizacji, traci część potencjału. Strona docelowa dopasowana do konkretnej frazy, z jasną informacją o doświadczeniu w danym obszarze i prostym sposobem kontaktu, konwertuje wyraźnie lepiej niż ogólna strona, na której trzeba samodzielnie szukać odpowiednich informacji.