Zamówienie logo bywa traktowane jako szybkie zadanie: opisujesz firmę, dostajesz projekt, wybierasz wersję, która najbardziej się podoba. W praktyce dobre logo wymaga procesu, który wykracza daleko poza samo rysowanie znaku graficznego.
Krok pierwszy: poznanie firmy, nie tylko jej nazwy
Zanim powstanie pierwszy szkic, zbieramy informacje o firmie: czym się zajmuje, kim są jej klienci, jak firma chce być postrzegana, jakie marki w branży są uznawane za wzór, a jakich rozwiązań firma chce uniknąć.
Logo, które wygląda ładnie, ale nie pasuje do charakteru firmy, na przykład zbyt zabawowe dla kancelarii prawnej albo zbyt formalne dla marki skierowanej do młodych klientów, nie spełnia swojej funkcji, niezależnie od jakości samego rysunku.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Krok drugi: research konkurencji i inspiracji
Sprawdzamy, jak wyglądają loga bezpośredniej konkurencji, żeby uniknąć znaku zbyt podobnego do już istniejących na rynku. Szukamy też inspiracji szerzej, poza samą branżą klienta, żeby znaleźć rozwiązania, które wyróżnią markę, zamiast wtapiać ją w tło.
Ten etap często ujawnia, że pierwszy pomysł klienta na logo, na przykład konkretny symbol kojarzony z branżą, jest już mocno wyeksploatowany przez inne firmy w tej samej niszy.
Krok trzeci: szkice koncepcyjne
Zamiast od razu przechodzić do gotowych projektów w kolorze, zaczynamy od czarno-białych szkiców kilku różnych kierunków. Ten etap pozwala ocenić samą formę i pomysł, bez rozpraszania się kolorem, który łatwo zmienić później, ale trudno zmienić fundamentalną koncepcję znaku.
Klient wybiera kierunek, który najlepiej odpowiada charakterowi firmy, zanim zainwestujemy czas w dopracowanie szczegółów.
Krok czwarty: dopracowanie i kolorystyka
Wybrany kierunek rozwijamy w pełnej wersji: dobieramy kolorystykę zgodną z charakterem marki, testujemy czytelność w różnych rozmiarach, od dużego banera po małą ikonę favicon, sprawdzamy, jak logo wygląda na jasnym i ciemnym tle.
Krok piąty: pakiet plików gotowych do użycia
Gotowe logo dostarczamy w formatach potrzebnych do różnych zastosowań: wektorowym do druku wielkoformatowego, rastrowym w różnych rozdzielczościach do internetu, w wersjach kolorowych i jednobarwnych. Klient nie musi później prosić grafika o "przerobienie logo na biały kolor", bo taka wersja jest już gotowa w pakiecie.
Dlaczego ten proces ma znaczenie
Logo zaprojektowane bez tego procesu, wyłącznie na podstawie jednego opisu i jednej rundy poprawek, częściej wymaga późniejszych zmian, gdy okazuje się, że nie pasuje do rzeczywistych zastosowań firmy. Solidny proces na starcie kosztuje więcej czasu, ale daje znak, który służy firmie przez lata, zamiast wymagać poprawek już po kilku miesiącach.