Klienci czasem planują przeprowadzenie rebrandingu równolegle z uruchomieniem nowej kampanii reklamowej, licząc na to, że oba działania razem przyniosą większy efekt niż każde z osobna. Bez precyzyjnej koordynacji w czasie i treści, takie równoległe podejście niesie jednak realne ryzyko chaosu i niespójnej komunikacji.
Ustalenie kolejności zamiast pełnej równoległości
Warto rozważyć, czy rebranding powinien zostać w pełni zakończony przed startem nowej kampanii, czy oba procesy faktycznie mogą przebiegać równolegle bez szkody dla spójności komunikacji, w zależności od skali i charakteru samego rebrandingu.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Ryzyko kierowania ruchu na niedokończoną identyfikację
Kampania reklamowa kierująca ruch na stronę czy materiały w trakcie transformacji brandingowej może prezentować niespójny, niedokończony wizerunek, co szkodzi pierwszemu wrażeniu odbiorców trafiających tam właśnie dzięki tej kampanii.
Synchronizacja materiałów kreatywnych z nową identyfikacją
Materiały reklamowe muszą być przygotowane zgodnie z nową identyfikacją wizualną, nie ze starą, nawet jeśli oznacza to opóźnienie startu kampanii do momentu, gdy nowy branding jest w pełni gotowy do wykorzystania w komunikacji zewnętrznej.
Komunikacja zmiany do dotychczasowych odbiorców
Jeśli rebranding jest znaczący, warto rozważyć, czy kampania reklamowa powinna w jakiś sposób komunikować tę zmianę dotychczasowym klientom, zamiast zakładać, że automatycznie rozpoznają markę mimo nowej estetyki.
Realistyczny harmonogram uwzględniający oba procesy
Warto ustalić realistyczny, wspólny harmonogram dla obu projektów, uwzględniający czas potrzebny na dopracowanie rebrandingu, zanim kampania zacznie na pełną skalę wykorzystywać nową identyfikację w komunikacji zewnętrznej.
Ocena skuteczności po zakończeniu obu procesów
Po zakończeniu zarówno rebrandingu, jak i kampanii warto ocenić, czy skoordynowane podejście faktycznie przyniosło lepsze wyniki niż rozdzielenie tych dwóch inicjatyw w czasie, co pomoże podejmować podobne decyzje w przyszłości.