Naturalny spadek sprzedaży w okresie wakacyjnym w wielu branżach nie odwraca się automatycznie po jego zakończeniu. Świadomie zaplanowana kampania jesienna potrafi realnie przyspieszyć ten powrót do wcześniejszego poziomu, zamiast biernie czekać, aż klienci sami wrócą do wcześniejszego rytmu zakupowego.
Dlaczego automatyczny powrót do poprzedniego poziomu nie jest gwarantowany
Klienci przyzwyczajeni do mniejszej aktywności zakupowej w wakacje mogą potrzebować dodatkowego bodźca, żeby wrócić do wcześniejszego rytmu, szczególnie jeśli w międzyczasie znaleźli alternatywne rozwiązania czy dostawców.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Komunikacja jako sposób na przypomnienie o marce
Kampania jesienna może pełnić funkcję przypomnienia o marce dla klientów, którzy w okresie wakacyjnym mniej aktywnie śledzili komunikację firmy, odbudowując świadomość oferty, zanim przejdzie się do bardziej bezpośredniego komunikatu sprzedażowego.
Wykorzystanie danych sprzed przerwy do targetowania
Klienci aktywni przed okresem wakacyjnym, którzy w tym czasie ograniczyli swoją aktywność, stanowią wartościową grupę do ponownego dotarcia, bo wcześniej wykazali realne zainteresowanie ofertą, w odróżnieniu od zupełnie nowych, niesprawdzonych odbiorców.
Oferty motywujące do powrotu jako element kampanii
Specjalna oferta powitalna dla klientów wracających po przerwie może stanowić dodatkowy bodziec przyspieszający decyzję o ponownym zakupie, szczególnie jeśli jest odpowiednio wyeksponowana w komunikacji jesiennej kampanii.
Stopniowe zwiększanie intensywności zamiast nagłego skoku
Zamiast natychmiastowego powrotu do pełnej intensywności sprzed wakacji, warto rozważyć stopniowe zwiększanie budżetu i zasięgu kampanii, obserwując, jak reaguje na to rynek po okresie wakacyjnego spowolnienia.
Mierzenie tempa powrotu do wcześniejszego poziomu sprzedaży
Warto śledzić, jak szybko sprzedaż wraca do poziomu sprzed wakacji po uruchomieniu kampanii jesiennej, żeby ocenić realną skuteczność tych działań i wykorzystać te wnioski przy planowaniu podobnej kampanii w kolejnym roku.