Kampania Google Ads prowadzona przez okres letni, nawet jeśli działała bez większych, świadomych zmian, warto poddać dokładniejszemu audytowi po zakończeniu sezonu, zanim ruszy z pełną intensywnością w bardziej wymagającym, jesiennym okresie.
Sprawdzenie, czy zmiany sezonowego zachowania odbiorców pozostały aktualne
Zachowania odbiorców w okresie letnim mogą różnić się od tych typowych dla reszty roku, na przykład pod względem urządzeń czy pór dnia aktywności. Audyt powinien sprawdzić, czy ustawienia kampanii dopasowane do lata nadal mają sens po jego zakończeniu.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Analiza fraz, które straciły na aktualności
Frazy związane z sezonowymi, letnimi potrzebami mogą tracić na znaczeniu po zakończeniu wakacji. Warto zidentyfikować takie frazy i rozważyć ich wygaszenie lub zastąpienie bardziej aktualnymi, jesiennymi odpowiednikami.
Przegląd budżetu pod kątem nadchodzącej sezonowości
Budżet dostosowany do letniego, często niższego popytu w wielu branżach może wymagać korekty przed wejściem w bardziej intensywny, jesienny okres, żeby nie ograniczać kampanii dokładnie wtedy, gdy potencjał wzrasta.
Weryfikacja jakości ruchu zgromadzonego w okresie letnim
Warto sprawdzić, czy ruch generowany w okresie letnim faktycznie przekładał się na wartościowe konwersje, czy jedynie na kliknięcia niższej jakości, co może wpłynąć na decyzje o dalszym prowadzeniu poszczególnych elementów kampanii.
Aktualizacja kreacji reklamowych przed jesiennym wzrostem
Kreacje używane przez lato mogły ulec zmęczeniu w oczach odbiorców, dlatego audyt po sezonie to dobry moment na wprowadzenie odświeżonych wariantów, gotowych na wzrost intensywności kampanii w kolejnych miesiącach.
Ustalenie priorytetów na nadchodzący okres
Audyt powinien kończyć się konkretnymi wnioskami i priorytetami na najbliższe tygodnie, uwzględniającymi zarówno to, co działało dobrze latem, jak i to, co wymaga zmiany przed wejściem w bardziej wymagający, jesienny sezon.