Firmy prowadzące jednocześnie płatną kampanię reklamową i aktywną obecność w mediach społecznościowych w sezonie letnim zyskują na tym, że oba kanały mogą się wzajemnie wzmacniać, pod warunkiem że są ze sobą skoordynowane, a nie prowadzone jako dwa całkowicie niezależne projekty.
Spójność komunikatu między kanałami
Reklama i treści organiczne powinny opowiadać spójną historię marki, nawet jeśli różnią się formatem i celem. Rozbieżny komunikat między płatną kampanią a bieżącymi postami w mediach społecznościowych może dezorientować odbiorcę napotykającego oba źródła.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Wykorzystanie treści organicznych w materiałach reklamowych
Dobrze przyjęte, autentyczne treści z mediów społecznościowych, jak popularne zdjęcia czy relacje z realizacji, mogą stanowić wartościowy materiał do wykorzystania w płatnej kampanii, łącząc autentyczność organicznego contentu z zasięgiem płatnej reklamy.
Rozdzielenie zasobów między oba kanały
Prowadzenie obu kanałów jednocześnie wymaga jasnego podziału czasu i zasobów, żeby żaden z nich nie ucierpiał kosztem drugiego, szczególnie w sezonie letnim, gdy tempo pracy i presja czasu w obu kanałach naturalnie rosną.
Retargeting odbiorców z organicznych treści
Osoby zaangażowane w organiczne treści firmy, na przykład komentujące czy udostępniające posty, stanowią wartościową grupę do retargetingu w płatnej kampanii, bo wykazały już wcześniejsze zainteresowanie marką.
Wspólny kalendarz jako narzędzie koordynacji
Prowadzenie wspólnego kalendarza treści i kampanii, uwzględniającego zarówno płatne działania, jak i organiczne publikacje, pomaga uniknąć sytuacji, w której oba kanały działają w oderwaniu od siebie, tracąc potencjał wzajemnego wzmocnienia.
Wspólna analiza wyników obu kanałów
Ocena skuteczności powinna uwzględniać wzajemny wpływ obu kanałów na siebie, nie tylko osobne, izolowane metryki każdego z nich, bo część wartości płynącej z social media może materializować się dopiero w postaci lepszych wyników płatnej kampanii, i odwrotnie.