Walentynki są jednym z tych momentów w roku, kiedy popyt na konkretne usługi lokalne rośnie gwałtownie na kilka dni, a potem równie szybko wraca do normy. Restauracje, kwiaciarnie, salony kosmetyczne czy hotele z ofertami dla par notują wyraźny wzrost zainteresowania, ale tylko wtedy, gdy kampania trafia w odpowiedni moment.
Dlaczego czas ma tu większe znaczenie niż w innych kampaniach
Większość osób planuje Walentynki na kilka dni przed, nie na kilka tygodni. Kampania uruchomiona zbyt wcześnie wydaje budżet na osoby, które jeszcze nie są gotowe podjąć decyzji, a uruchomiona zbyt późno przegapia moment, w którym ludzie faktycznie szukają i rezerwują. Dla usług wymagających rezerwacji z wyprzedzeniem, jak stolik w restauracji czy termin w salonie, okno reklamowe trzeba przesunąć wcześniej niż dla zakupów impulsowych, jak kwiaty czy prezenty.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Meta
Docieramy do Twoich klientów tam, gdzie spędzają czas - w social mediach.
Zobacz usługę →Co realnie działa w tym typie kampanii
Reklamy z jasnym, konkretnym CTA działają lepiej niż ogólne hasła o miłości i romantyzmie. Osoba szukająca stolika na wieczór 14 lutego chce zobaczyć, że można go zarezerwować od razu, nie że firma "kocha swoich klientów". Lokalne targetowanie geograficzne ma tu większe znaczenie niż w kampaniach całorocznych, bo nikt nie jedzie na kolację walentynkową dwadzieścia kilometrów dalej niż zwykle.
Zdjęcia i kreacje reklamowe pokazujące konkretną ofertę, na przykład zestaw dla dwojga czy konkretny bukiet, konwertują lepiej niż ogólne grafiki z sercami i różami, które wygląda identycznie u każdej konkurencji.
Co jest stratą budżetu
Szerokie, niedoprecyzowane targetowanie w kampanii, która ma zaledwie kilka dni na zadziałanie, to najczęstszy błąd. Przy tak krótkim oknie czasowym algorytm reklamowy nie ma szans nauczyć się, kto faktycznie konwertuje, więc precyzyjne targetowanie od pierwszego dnia jest ważniejsze niż w kampaniach długoterminowych.
Drugim częstym błędem jest brak przygotowania strony docelowej. Jeśli reklama prowadzi na ogólną stronę główną zamiast na konkretną ofertę walentynkową z możliwością rezerwacji, spora część ruchu po prostu się gubi.
Jak to zaplanować z wyprzedzeniem
Kampanię warto przygotować z tygodniowym, może dwutygodniowym wyprzedzeniem, a nie tworzyć jej w ostatniej chwili. Budżet lepiej skoncentrować w oknie, w którym realnie zapadają decyzje, zamiast rozkładać go równomiernie na cały miesiąc w nadziei, że coś z tego wyjdzie.