Firmy cateringowe obsługujące wesela i imprezy plenerowe notują wyraźny wzrost zapytań w sezonie wiosenno-letnim, gdy większość takich wydarzeń faktycznie się odbywa. Kampania reklamowa zignorowanie tej sezonowości traktuje cały rok identycznie, tracąc możliwość skoncentrowania budżetu tam, gdzie realnie przynosi najwięcej zapytań.
Rozpoznanie dwóch różnych grup klientów
Catering weselny i catering na imprezy firmowe czy plenerowe eventy rządzą się różnymi cyklami decyzyjnymi. Pary planujące wesele rezerwują cateringu z dużym wyprzedzeniem, podczas gdy zapytania o obsługę imprez firmowych czy prywatnych przyjęć często pojawiają się znacznie bliżej terminu. Kampania rozróżniająca te grupy trafia trafniej niż jedna, uniwersalna reklama.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Zdjęcia jako główny element przekonujący
Catering to usługa oceniana w dużej mierze wizualnie: estetyka podania, prezentacja stołu, jakość wykonania dań. Reklama bazująca wyłącznie na tekście traci przewagę, jaką dają dobre zdjęcia realizacji, pokazujące zarówno smak, jak i profesjonalną prezentację.
Frazy wyszukiwania specyficzne dla tej branży
Klienci szukający cateringu często wpisują konkretne frazy związane z rodzajem wydarzenia, liczbą gości czy typem kuchni, na przykład catering weselny dla stu osób czy catering na plener. Dopasowanie kampanii do takich, bardziej szczegółowych zapytań zwykle przynosi trafniejsze, lepiej skonwertowane kliknięcia niż ogólne frazy typu catering w danym mieście.
Zarządzanie budżetem w szczycie sezonu
W okresie największego popytu warto rozważyć zwiększenie dziennego budżetu kampanii, żeby nie tracić wartościowych zapytań z powodu wyczerpania limitu we wczesnych godzinach dnia. Firma, która ogranicza budżet w najbardziej dochodowym okresie roku, sama zamyka sobie dostęp do części potencjalnych zleceń.
Landing page dopasowana do konkretnego typu wydarzenia
Zamiast kierować cały ruch na ogólną stronę główną, warto stworzyć dedykowane podstrony pod różne typy wydarzeń, na przykład osobno dla wesel i osobno dla eventów firmowych. Taka strona odpowiada dokładniej na potrzeby konkretnego odbiorcy niż uniwersalna oferta.
Planowanie z wyprzedzeniem na kolejny sezon
Analiza tego, które frazy i typy wydarzeń przynosiły najwięcej wartościowych zapytań w danym sezonie, stanowi dobrą podstawę do planowania kampanii na następny rok, zanim sezon na dobre się rozpocznie.