Okres od czerwca do września koncentruje w sobie znaczną część rocznej aktywności wielu agencji eventowych, obsługujących zarówno wesela, jak i firmowe wydarzenia plenerowe. Budżet reklamowy zaplanowany z myślą o tym konkretnym oknie czasowym pozwala wykorzystać sezon efektywniej niż wydatki rozłożone równomiernie przez cały rok.
Kiedy faktycznie zaczyna się planowanie budżetu
Choć sam sezon realizacji przypada na letnie miesiące, decyzje klientów o wyborze agencji zapadają zwykle wcześniej, więc zwiększenie budżetu reklamowego powinno nastąpić z odpowiednim wyprzedzeniem przed czerwcem, nie dopiero w jego trakcie.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Rozłożenie budżetu w obrębie samego sezonu
Nawet w obrębie sezonu czerwiec-wrzesień popyt nie jest równomierny: niektóre miesiące generują więcej zapytań niż inne, w zależności od specyfiki lokalnego rynku i typu obsługiwanych wydarzeń. Analiza danych z poprzednich lat pomaga precyzyjniej rozłożyć budżet w obrębie samego sezonu.
Różne typy wydarzeń wymagają różnych kampanii
Agencja obsługująca zarówno wesela, jak i firmowe eventy plenerowe, korzysta na rozdzieleniu kampanii pod te dwie grupy klientów, bo mają one różny język wyszukiwania, różny cykl decyzyjny i różne kryteria wyboru wykonawcy.
Wykorzystanie sezonu do budowania bazy na przyszłość
Poza bezpośrednią sprzedażą, sezon czerwiec-wrzesień to też okazja do zbierania materiałów, opinii i danych, które posłużą do lepszego planowania kampanii na kolejny rok, jeszcze zanim ten kolejny sezon się rozpocznie.
Zarządzanie budżetem dziennym w szczycie popytu
W najbardziej intensywnym okresie sezonu warto rozważyć podniesienie dziennego limitu budżetu, żeby uniknąć sytuacji, w której wartościowe zapytania są tracone z powodu wyczerpania budżetu we wczesnych godzinach dnia.
Ocena skuteczności po zakończeniu sezonu
Po wrześniu warto przeanalizować, które kampanie i frazy przyniosły najwięcej wartościowych zapytań w tym konkretnym oknie czasowym, żeby te wnioski posłużyły jako punkt wyjścia do planowania budżetu na kolejny sezon.