Duża kampania sezonowa, w odróżnieniu od kampanii prowadzonej ciągle przez cały rok, ma zwykle wąskie, ściśle określone okno czasowe, w którym musi osiągnąć swoje cele. Błąd niezauważony na starcie takiej kampanii kosztuje proporcjonalnie więcej niż podobny błąd w kampanii ciągłej, bo czasu na jego naprawę jest znacznie mniej.
Test technicznej strony docelowej pod obciążeniem
Zanim ruszy duża kampania z podwyższonym budżetem, warto sprawdzić, czy strona docelowa poradzi sobie z większym ruchem, jaki ta kampania wygeneruje. Strona wolno działająca przy zwiększonym ruchu marnuje część budżetu na kliknięcia, które nie kończą się konwersją z powodów czysto technicznych.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Weryfikacja poprawności śledzenia konwersji
Kampania sezonowa z dużym budżetem wymaga szczególnie dokładnego śledzenia wyników, bo błędnie skonfigurowane śledzenie konwersji może prowadzić do złych decyzji optymalizacyjnych w trakcie samej kampanii, kiedy czasu na poprawki jest niewiele.
Przygotowanie wariantów kreacji na różne etapy sezonu
Zamiast jednej, stałej kreacji reklamowej przez cały okres kampanii, warto mieć przygotowane warianty odpowiadające różnym momentom sezonu, na przykład inny komunikat na start, a inny bliżej końca okna sprzedażowego.
Sprawdzenie zdolności operacyjnej do obsługi wzrostu
Kampania generująca dużo zapytań ma sens tylko wtedy, gdy firma jest w stanie je faktycznie obsłużyć w rozsądnym czasie. Warto z wyprzedzeniem ocenić, czy obecne zasoby zespołu wystarczą przy realnym wzroście liczby kontaktów.
Ustalenie jasnych kryteriów sukcesu przed startem
Określenie z góry, jakie wyniki uznane zostaną za sukces kampanii, pozwala uniknąć subiektywnej, niejasnej oceny po jej zakończeniu i daje jasny punkt odniesienia do podejmowania decyzji w trakcie jej trwania.
Plan awaryjny na wypadek słabszych wyników
Warto z wyprzedzeniem zastanowić się, jakie kroki zostaną podjęte, jeśli kampania w pierwszych dniach nie osiąga oczekiwanych wyników, żeby móc zareagować szybko, zamiast tracić cenny czas okna sezonowego na improwizację.