Strona lądowania zaprojektowana pod konkretną kampanię reklamową różni się fundamentalnie od ogólnej strony głównej - ma jeden, jasno określony cel i eliminuje wszystko, co mogłoby od tego celu odciągać uwagę odwiedzającego.
Dlaczego strona główna nie wystarcza
Strona główna serwisu zwykle prezentuje pełną ofertę firmy, z wieloma możliwymi ścieżkami dalszego działania - różne usługi, blog, informacje o firmie. Klient trafiający tam z konkretnej reklamy musi sam odnaleźć to, co go interesowało, co zwiększa ryzyko, że zrezygnuje, zanim dotrze do właściwego miejsca.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Meta
Docieramy do Twoich klientów tam, gdzie spędzają czas - w social mediach.
Zobacz usługę →Punkt wyjścia: jeden cel kampanii
Zanim zaczniemy projektować stronę, ustalamy dokładnie jeden cel, jaki ma spełniać - zapis na konsultację, pobranie materiału, złożenie zamówienia. Cała strona projektowana jest wokół tego jednego celu, bez rozpraszających elementów prowadzących gdzie indziej.
Spójność komunikatu reklamy i strony
Nagłówek strony lądowania powinien bezpośrednio nawiązywać do treści reklamy, która przyprowadziła na nią odwiedzającego - ten sam język, ta sama obietnica. Rozbieżność między tym, co obiecywała reklama, a tym, co widać na stronie, budzi wątpliwość, czy odwiedzający trafił we właściwe miejsce.
Struktura skutecznej strony lądowania
Jasny nagłówek komunikujący wartość oferty, krótkie, konkretne uzasadnienie dlaczego warto skorzystać, dowody społeczne budujące zaufanie, i jedno, wyraźnie widoczne wezwanie do działania - to podstawowa struktura, która sprawdza się w większości kampanii, niezależnie od branży.
Eliminacja rozpraszaczy
Menu nawigacyjne prowadzące do innych podstron serwisu, linki do social mediów czy nadmiar informacji niezwiązanych bezpośrednio z celem kampanii zmniejszają skuteczność strony lądowania. Im mniej możliwych działań poza głównym celem, tym wyższa konwersja.
Testowanie i optymalizacja po starcie
Strona lądowania rzadko jest idealna od pierwszej wersji. Analiza danych po uruchomieniu kampanii - gdzie odwiedzający rezygnują, czy docierają do formularza, czy go wypełniają - pozwala wprowadzać konkretne poprawki oparte na rzeczywistym zachowaniu, nie na przypuszczeniach.