Firmy, które nie mają ustalonej palety kolorystycznej, często decydują o kolorach za każdym razem od nowa: inny odcień na stronie, inny na wizytówkach, inny w social mediach. Efekt jest taki, że marka wygląda inaczej w zależności od tego, gdzie klient się z nią zetknął, mimo że to wciąż ta sama firma.
Co dokładnie daje ustalona paleta
Paleta barw to nie tylko lista ładnych kolorów, ale konkretny zestaw wartości, na przykład kodów HEX, z jasno określonym zastosowaniem każdego z nich: kolor główny, kolor akcentu, kolory neutralne do tła i tekstu. Taki dokument raz przygotowany staje się punktem odniesienia dla każdego kolejnego materiału, niezależnie od tego, czy powstaje post na social media, baner reklamowy czy nowa podstrona serwisu.
Dzięki temu osoba przygotowująca kolejny materiał nie musi za każdym razem zgadywać, jaki odcień pasuje do marki. Ma gotowy zestaw, z którego korzysta, co realnie skraca czas pracy nad każdym nowym elementem.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Dlaczego spójność wizualna buduje rozpoznawalność
Marki, które konsekwentnie używają tych samych kolorów we wszystkich kanałach, są łatwiej rozpoznawalne, nawet bez patrzenia na logo. Odbiorca, który widzi charakterystyczny odcień na social media, a potem na stronie internetowej, podświadomie łączy te dwa miejsca ze sobą szybciej, niż gdyby kolorystyka się różniła.
Brak spójności działa odwrotnie: sprawia, że marka wygląda mniej dopracowana, nawet jeśli każdy pojedynczy element wygląda estetycznie sam w sobie.
Jak to wygląda przy pracy z wieloma osobami
Kiedy nad materiałami marki pracuje więcej niż jedna osoba, na przykład ktoś przygotowujący grafiki na social media i ktoś inny zajmujący się stroną internetową, ustalona paleta eliminuje rozbieżności, które w innym wypadku pojawiałyby się naturalnie przy każdej kolejnej decyzji projektowej.
Co się dzieje, gdy palety brakuje od początku
Firmy bez ustalonej palety często zauważają problem dopiero po jakimś czasie, kiedy przeglądając wszystkie swoje materiały razem, widzą wyraźne rozjazdy kolorystyczne. Naprawienie tego wymaga wtedy przejrzenia i ujednolicenia materiałów wstecz, co jest znacznie bardziej czasochłonne niż ustalenie palety na samym początku budowania marki.