Po dwóch pierwszych miesiącach roku firmy mają już na tyle dużo danych z kampanii reklamowych, żeby ocenić realne wyniki, a nie tylko wstępne założenia sprzed startu. Marzec, poprzedzający sezon wiosenny w wielu branżach, to naturalny moment na przegląd i korektę strategii przed najbardziej intensywnym okresem roku.
Co warto sprawdzić na tym etapie
Porównanie założonych na starcie roku celów z rzeczywistymi wynikami pokazuje, gdzie strategia się sprawdza, a gdzie wymaga korekty. Warto przyjrzeć się nie tylko ogólnym wskaźnikom jak koszt pozyskania klienta, ale też temu, które konkretne kampanie i grupy odbiorców przynoszą najlepsze rezultaty.
Budżet reklamowy zaplanowany na początku roku często okazuje się nietrafiony w świetle pierwszych dwóch miesięcy realnych danych - niektóre kanały wymagają większego finansowania, inne można ograniczyć bez straty dla wyników.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Dlaczego to ważne przed sezonem wiosennym
Wiele branż - budowlana, ogrodnicza, remontowa, turystyczna - wchodzi w najbardziej intensywny okres zapytań właśnie wiosną. Strategia reklamowa nieskorygowana po pierwszym kwartale wchodzi w ten sezon z założeniami sprzed kilku miesięcy, które mogły się już zdezaktualizować.
Przegląd w marcu daje czas na wprowadzenie zmian, zanim ruszy sezonowy wzrost zapytań, zamiast reagować dopiero w środku najbardziej intensywnego okresu.
Jak wygląda taki przegląd w praktyce
Zestawienie wyników kampanii miesiąc po miesiącu pozwala zobaczyć trendy, nie tylko punktowe dane. Analiza słów kluczowych i grup odbiorców, które przynoszą najwięcej konwersji, wskazuje, gdzie warto zwiększyć budżet przed sezonem.
Warto też sprawdzić, czy kreacje reklamowe nie zaczęły się wypalać - spadający współczynnik klikalności przy tej samej kreacji przez dłuższy czas to sygnał, że czas na odświeżenie materiałów.
Efekt regularnych przeglądów
Firmy, które traktują przegląd strategii jako regularny nawyk, a nie jednorazowe działanie na starcie roku, wchodzą w każdy kolejny sezon z lepiej dopasowanym budżetem i skuteczniejszymi kampaniami niż konkurencja działająca na założeniach sprzed wielu miesięcy.