Zamówienie logo to zwykle pierwszy krok w budowaniu marki firmy i często jedyny, na którym właściciele poprzestają. Logo trafia na stronę, wizytówki i profil w social mediach, a reszta materiałów powstaje już bez żadnych wytycznych, jeden po drugim, w miarę potrzeb.
Efekt widać po kilku miesiącach: strona internetowa w jednej kolorystyce, ulotki w innej, posty w social mediach w jeszcze innej czcionce. Każdy element osobno wygląda w porządku, ale razem nie tworzą spójnej marki, którą klient rozpoznaje.
Czym różni się logo od identyfikacji wizualnej
Logo to jeden znak graficzny. Identyfikacja wizualna to cały system zasad: paleta kolorów z dokładnymi kodami, czcionki używane w nagłówkach i tekście, sposób wykorzystania logo na różnych tłach, styl zdjęć i grafik.
Bez tego systemu każda kolejna osoba pracująca nad materiałami firmy, czy to grafik od ulotek, czy osoba prowadząca social media, podejmuje własne decyzje kolorystyczne i typograficzne. Rezultatem jest marka, która wygląda inaczej w każdym miejscu, w którym się pojawia.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Dlaczego spójność ma znaczenie biznesowe, nie tylko estetyczne
Klient, który widzi tę samą kolorystykę i styl na stronie, w social mediach i na wizytówce, buduje w głowie skojarzenie z konkretną marką znacznie szybciej niż przy rozbieżnych materiałach. To skojarzenie przekłada się na zaufanie, bo spójność wygląda profesjonalnie, a chaos wygląda przypadkowo.
Duże marki inwestują w księgi znaku właśnie z tego powodu: nie dla estetyki samej w sobie, ale dlatego że spójny wizerunek działa mierzalnie lepiej na rozpoznawalność i zaufanie niż zbiór niepowiązanych ze sobą materiałów.
Co powinna zawierać podstawowa identyfikacja
Mała firma nie potrzebuje rozbudowanej, kilkudziesięciostronicowej księgi znaku, jaką mają korporacje. Potrzebuje kilku konkretnych ustaleń: dokładnych kodów kolorów, nazw dwóch lub trzech czcionek używanych konsekwentnie, oraz podstawowych zasad użycia logo, na przykład minimalnego marginesu wokół niego i wersji na jasne oraz ciemne tło.
Te kilka ustaleń, zapisanych raz i przekazanych każdemu, kto tworzy materiały dla firmy, wystarczy, żeby uniknąć chaosu widocznego po kilku miesiącach działania bez żadnych wytycznych.
Kiedy warto to uporządkować
Najlepszy moment na ustalenie identyfikacji wizualnej to zaraz po zamówieniu logo, zanim powstaną pierwsze materiały reklamowe. Drugi dobry moment to teraz, jeśli firma działa już od jakiegoś czasu i zauważa, że jej materiały wyglądają niespójnie. Uporządkowanie tego później zawsze jest możliwe, ale wymaga też przejrzenia i poprawienia materiałów, które już powstały bez tych zasad.