Część klientów zgłasza się po logo mimo tego, że ich firma działa już od lat, ma stałych klientów i pewną, choć nieuporządkowaną, obecność wizualną: stary znak graficzny, niespójne materiały, przypadkowo dobrane kolory. To zupełnie inny punkt startowy niż projektowanie logo dla marki, która dopiero zaczyna działalność.
Dlaczego to nie jest zaczynanie od zera
Firma działająca od lat ma już rozpoznawalność wśród swoich obecnych klientów, nawet jeśli jej wizualna tożsamość jest niespójna. Zbyt radykalna zmiana logo ryzykuje utratą tej rozpoznawalności, budowanej latami, mimo że wizualnie nowe logo mogłoby być znacznie lepsze od poprzedniego.
Dlatego proces zaczynamy od rozmowy o tym, co w obecnym wizerunku firmy warto zachować, nawet jeśli forma się zmieni: charakterystyczny kolor, z którym kojarzy się marka, konkretny element graficzny, czy sam ton komunikacji, do którego przyzwyczaili się klienci.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Audyt tego, co już istnieje
Zbieramy wszystkie materiały, jakie firma wykorzystywała do tej pory: starą wersję logo, wizytówki, ulotki, treści w social mediach. Ten przegląd pokazuje, co realnie funkcjonowało w oczach klientów, a co było przypadkowe i nigdy nie miało spójnego uzasadnienia.
Często się okazuje, że firma nieświadomie już zbudowała pewne skojarzenia, na przykład konkretny kolor pojawiający się we wszystkich materiałach mimo braku formalnych wytycznych, i warto to skojarzenie świadomie utrwalić w nowej identyfikacji, zamiast je porzucać.
Ewolucja zamiast rewolucji
W większości takich projektów proponujemy ewolucyjne podejście: nowe, dopracowane logo, które zachowuje rozpoznawalne elementy poprzedniego znaku, zamiast całkowitej rewolucji wizualnej. Klienci obecnej firmy rozpoznają nową wersję jako naturalny rozwój marki, którą już znają, zamiast odbierać ją jako zupełnie nową, nieznaną firmę.
Wyjątkiem są sytuacje, w których firma świadomie chce zerwać z dotychczasowym wizerunkiem, na przykład po zmianie profilu działalności czy w wyniku kryzysu wizerunkowego. W takich przypadkach rewolucyjna zmiana bywa uzasadniona i celowa.
Co dostaje klient na koniec takiego procesu
Efektem jest nie tylko nowe logo, ale też uporządkowana identyfikacja wizualna: ustalone kolory, czcionki i zasady użycia znaku, których wcześniej brakowało. To dokument, do którego firma może wracać przy każdym kolejnym materiale, zamiast podejmować te decyzje na nowo, przypadkowo, przy każdej kolejnej ulotce czy poście w social mediach.