Część rozmów zaczyna się od zdania: potrzebuję strony, sklepu i kogoś, kto ogarnie moje social media, i to najlepiej wszystko na raz. To zrozumiała potrzeba, szczególnie u właścicieli firm, którzy dotąd nie mieli żadnej z tych rzeczy i chcą nadrobić zaległości szybko. Problem pojawia się, gdy wszystko rusza równolegle bez jasnej kolejności.
Dlaczego "wszystko naraz" rzadko działa dobrze
Strona internetowa, sklep i social media, mimo że tworzą spójną całość, wymagają różnych decyzji na starcie: strona potrzebuje ustalonej struktury i treści, sklep wymaga uporządkowanego katalogu produktów, social media potrzebują strategii treści i tonu komunikacji. Podejmowanie wszystkich tych decyzji jednocześnie, w pośpiechu, zwykle prowadzi do rozwiązań, które trzeba potem poprawiać.
Rozpoczęcie od strony, która staje się fundamentem marki, a dopiero potem rozbudowa o sklep i social media, zwykle daje spójniejszy efekt niż równoległe tworzenie wszystkiego bez jasnej hierarchii.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Jak ustalamy kolejność
Pierwsze pytanie, jakie zadajemy w takiej sytuacji, dotyczy tego, co generuje realny, natychmiastowy problem biznesowy: czy firma traci klientów z powodu braku strony, czy z powodu braku możliwości sprzedaży online, czy z powodu zerowej obecności w social mediach. Odpowiedź na to pytanie wyznacza, od czego zaczynamy.
W większości przypadków strona internetowa jest fundamentem, na którym opierają się pozostałe elementy: sklep bez dobrej strony głównej marki sprzedaje słabiej, a social media bez strony, do której prowadzą, tracą część swojego potencjału konwersji.
Jak wygląda praca nad kolejnymi elementami
Po uruchomieniu strony przechodzimy do kolejnego elementu, korzystając już z ustalonej identyfikacji wizualnej, tonu komunikacji i struktury treści. To sprawia, że sklep i social media powstają szybciej i są od razu spójne z resztą marki, zamiast wymagać dodatkowych ustaleń od zera.
Klient widzi progres na bieżąco: najpierw działającą stronę, potem uruchomiony sklep, potem regularnie publikowane treści w social mediach, zamiast czekać kilka miesięcy na jednoczesne ukończenie wszystkiego naraz.
Kiedy równoległa praca ma sens
Zdarzają się sytuacje, w których równoległa praca nad kilkoma elementami jest uzasadniona, na przykład gdy firma ma już gotową, sprawdzoną identyfikację wizualną i jasno określone produkty do sprzedaży. W takich przypadkach mniej decyzji trzeba podejmować od zera, co zmniejsza ryzyko chaosu przy pracy równoległej.
Niezależnie od tego, czy praca przebiega sekwencyjnie, czy równolegle, kluczowe jest ustalenie tej kolejności świadomie na starcie, zamiast pozwolić, żeby wszystkie trzy elementy rozwijały się chaotycznie bez wspólnego planu.