Budowanie identyfikacji wizualnej od zera to proces, który wykracza daleko poza samo logo. Dobrze przeprowadzony obejmuje zrozumienie marki, zanim jeszcze pojawi się pierwszy szkic graficzny.
Punkt wyjścia: zanim powstanie cokolwiek wizualnego
Zanim zaczyna się projektowanie, ustalamy, do kogo marka mówi, jakim tonem i co ma odróżniać ją od konkurencji w danej branży. Bez tego etapu identyfikacja wizualna staje się estetyczną dekoracją, a nie narzędziem komunikującym coś konkretnego o marce.
Analiza konkurencji na tym etapie pomaga uniknąć przypadkowego podobieństwa do innych firm w tej samej branży - łatwo nieświadomie powielić estetykę, która już funkcjonuje na rynku, jeśli nie sprawdzi się tego świadomie wcześniej.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Budowanie systemu, nie pojedynczych elementów
Paleta kolorów, typografia i logo projektowane są jako spójny system, nie osobne decyzje. Kolor, który dobrze wygląda na papierze firmowym, musi też działać na stronie internetowej, w mediach społecznościowych i na szyldzie - każdy kontekst ma inne wymagania techniczne i wizualne.
Logo projektowane jest zwykle w kilku wariantach: pełna wersja, uproszczona do małych formatów, wersja monochromatyczna do zastosowań, gdzie kolor nie jest dostępny. Bez tych wariantów marka szybko napotyka sytuacje, w których logo po prostu nie działa technicznie.
Testowanie w realnych kontekstach
Projekt sprawdzany wyłącznie na ekranie komputera projektanta może wyglądać inaczej niż w rzeczywistym użyciu - na wizytówce, szyldzie, opakowaniu produktu. Dobra praktyka to sprawdzenie identyfikacji w możliwie wielu realnych zastosowaniach, zanim zostanie zatwierdzona jako finalna.
Dokumentacja systemu marki
Gotowa identyfikacja wizualna trafia do dokumentu z jasnymi wytycznymi - dozwolone i niedozwolone użycia logo, dokładne kody kolorów, zasady typografii. Ten dokument staje się punktem odniesienia dla każdego kolejnego materiału marketingowego, niezależnie od tego, kto go przygotowuje.
Dlaczego warto zainwestować czas na starcie
Marka budująca identyfikację wizualną bez tego procesu często musi wracać do niej po pewnym czasie, gdy okazuje się niespójna między kanałami albo źle działa w niektórych zastosowaniach. Solidny proces na starcie oszczędza ten czas i koszt poprawek w przyszłości.