Domyślne targetowanie w Meta Ads, oparte na zainteresowaniach i danych demograficznych, to dobry punkt startowy, ale nie wykorzystuje najcenniejszego zasobu, jaki firma już posiada: danych o osobach, które miały z nią wcześniej kontakt. Grupa niestandardowa to sposób na dotarcie właśnie do tych osób.
Czym różni się grupa niestandardowa od zwykłego targetowania
Standardowe targetowanie w Meta Ads opiera się na przypuszczeniach: kogo system uzna za pasującego do zainteresowań, wieku czy lokalizacji określonych przez reklamodawcę. Grupa niestandardowa opiera się na konkretnych danych: listach adresów e-mail obecnych klientów, osobach, które odwiedziły stronę internetową, albo tych, które weszły w interakcję z profilem firmy na Facebooku czy Instagramie.
To fundamentalna różnica: zamiast zgadywać, kto może być zainteresowany, docierasz do osób, które już wykazały jakiś związek z Twoją firmą.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Meta
Docieramy do Twoich klientów tam, gdzie spędzają czas - w social mediach.
Zobacz usługę →Trzy podstawowe źródła grupy niestandardowej
Lista klientów to najprostsze źródło: eksport adresów e-mail lub numerów telefonów obecnych klientów, wgrany do systemu reklamowego, który dopasowuje te dane do kont użytkowników Meta.
Odwiedzający stronę internetową to grupa budowana automatycznie dzięki zainstalowanemu kodowi śledzącemu (Meta Pixel). System zapamiętuje, kto odwiedził stronę, i pozwala kierować do tych osób reklamę.
Osoby zaangażowane w profil to ci, którzy polubili post, obejrzeli wideo do końca czy wysłali wiadomość na Messengerze. Ta grupa jest szczególnie wartościowa, bo już aktywnie weszła w interakcję z marką, nie tylko odwiedziła stronę biernie.
Grupa lookalike jako rozszerzenie tej strategii
Na bazie grupy niestandardowej można zbudować grupę lookalike, czyli odbiorców podobnych do najlepszych obecnych klientów, ale wcześniej nieznających marki. To sposób na skalowanie kampanii poza wąską grupę osób, które już miały kontakt z firmą, przy zachowaniu podobnego profilu odbiorcy, co realnie zwiększa szansę na konwersję w porównaniu do zupełnie losowego targetowania.
Dlaczego to narzędzie jest wciąż niedoceniane
Budowa grupy niestandardowej wymaga wcześniejszego przygotowania: zainstalowania piksela na stronie, zebrania listy klientów, regularnej aktualizacji tych danych. Firmy, które traktują reklamę jako coś włączanego doraźnie, bez wcześniejszego przygotowania infrastruktury, tracą dostęp do tego narzędzia, mimo że jest ono dostępne dla firm z każdym budżetem, nie tylko dla dużych marek.
Warto zacząć budować te grupy jak najwcześniej, nawet zanim ruszy pierwsza kampania oparta bezpośrednio na nich, bo im więcej danych zbierze system w czasie, tym skuteczniejsze stają się grupy niestandardowe i budowane na ich podstawie grupy lookalike.