Wiele firm z branż związanych z wypoczynkiem, turystyką i handlem sezonowym traktuje lipiec i sierpień jako moment startu przygotowań do wakacyjnego szczytu ruchu. W rzeczywistości czerwiec to ostatni spokojny okres, w którym można jeszcze spokojnie dopiąć wszystkie elementy, zanim realny ruch zacznie rosnąć.
Dlaczego lipiec jest już za późno na przygotowania
Gdy sezon wakacyjny faktycznie się rozpocznie, uwaga zespołu przesuwa się na bieżącą obsługę rosnącego ruchu, zostawiając niewiele przestrzeni na spokojne przygotowania techniczne czy strategiczne. Wszystko, co da się przygotować wcześniej, powinno zostać zrobione, zanim ten moment nadejdzie.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Przegląd kampanii z poprzedniego sezonu
Czerwiec to dobry moment na analizę tego, co działało w poprzednim sezonie wakacyjnym: które kanały, frazy i kreacje przynosiły najlepsze wyniki. Ta wiedza stanowi solidną podstawę do planowania tegorocznej kampanii, zamiast zaczynać od zera.
Przygotowanie technicznej strony pod większy ruch
Strona internetowa i systemy rezerwacyjne powinny zostać sprawdzone pod kątem wydajności jeszcze przed szczytem sezonu, kiedy ewentualne problemy techniczne można naprawić bez presji czasu i bez ryzyka utraty realnych klientów w najważniejszym okresie.
Ustalenie budżetu na cały sezon z wyprzedzeniem
Planowanie budżetu reklamowego na cały sezon wakacyjny z wyprzedzeniem, zamiast decydowania o nim na bieżąco w trakcie sezonu, pozwala uniknąć sytuacji, w której budżet wyczerpuje się przedwcześnie albo jest wydawany nieoptymalnie w poszczególnych tygodniach.
Przygotowanie materiałów kreatywnych z wyprzedzeniem
Zdjęcia, wideo i teksty reklamowe przygotowane w spokojniejszym czerwcu mają zwykle wyższą jakość niż materiały tworzone w pośpiechu tuż przed lub w trakcie sezonu, gdy presja czasu skłania do akceptowania gorszych, mniej przemyślanych rozwiązań.
Testowanie elementów kampanii przed pełnym startem
Uruchomienie ograniczonej wersji kampanii już w czerwcu pozwala przetestować kreacje i targetowanie na mniejszą skalę, zanim zostanie zaangażowany pełny budżet sezonowy, co zmniejsza ryzyko kosztownych błędów w szczycie sezonu.