Włączenie kampanii reklamowej to techniczne ostatni krok długiego procesu przygotowań. Firmy, które próbują uruchomić reklamę bez tego przygotowania, zwykle płacą za kliknięcia, które nie zamieniają się w klientów, a winą obarczają samą platformę reklamową zamiast brakującego przygotowania.
Czy strona docelowa jest gotowa na ruch z reklamy
Reklama prowadząca na wolno ładującą się stronę bez jasnego wezwania do działania traci większość potencjalnych klientów jeszcze przed jakąkolwiek decyzją zakupową. Sprawdzamy stronę docelową pod kątem szybkości ładowania, czytelności oferty i tego, czy formularz kontaktowy lub przycisk zakupu są łatwe do znalezienia.
Kampania reklamowa nie naprawi problemów samej strony. Może je jedynie uwidocznić szybciej i drożej, niż gdyby te problemy pozostały niezauważone.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Meta
Docieramy do Twoich klientów tam, gdzie spędzają czas - w social mediach.
Zobacz usługę →Czy śledzenie konwersji faktycznie działa
Bez poprawnie skonfigurowanego śledzenia konwersji nie da się ocenić, czy kampania przynosi realne rezultaty, czy tylko koszty. Przed uruchomieniem jakiejkolwiek kampanii testujemy, czy system rejestruje wypełnienie formularza, telefon czy zakup, wysyłając testowe zgłoszenie i sprawdzając, czy zostało zarejestrowane.
Pominięcie tego kroku to jeden z najczęstszych powodów, dla których firmy błędnie oceniają skuteczność swoich kampanii, bazując na niepełnych lub błędnych danych.
Czy grupa docelowa jest realistycznie określona
Zbyt szeroka grupa docelowa oznacza wyświetlanie reklamy osobom, które nigdy nie staną się klientami. Zbyt wąska grupa oznacza zbyt mały zasięg, żeby kampania miała szansę wygenerować wystarczającą liczbę konwersji do analizy.
Ustalamy grupę docelową na podstawie realnych cech obecnych klientów firmy, nie na podstawie ogólnych założeń o tym, kto "mógłby być zainteresowany".
Czy budżet odpowiada realnym stawkom w danej branży
Wracamy tutaj do tematu, o którym pisaliśmy już wcześniej: budżet musi być dopasowany do realnych kosztów kliknięcia w danej branży i lokalizacji. Kampania z budżetem zbyt niskim w stosunku do konkurencji w danej niszy rzadko ma szansę wygenerować wystarczający ruch, żeby ocenić jej skuteczność.
Dlaczego to przygotowanie się opłaca
Każdy z tych czterech punktów sprawdzany osobno zajmuje niewiele czasu. Pominięcie ich wszystkich naraz zwykle kończy się kampanią, która wygląda na nieskuteczną, mimo że problem nie leży w samej reklamie, tylko w braku przygotowania przed jej uruchomieniem. Dlatego zanim włączymy jakąkolwiek kampanię, przechodzimy przez tę listę razem z klientem.