Wydarzenia organizowane cyklicznie, na przykład rokrocznie powtarzający się festiwal czy konferencja, budują z czasem rozpoznawalność swojej identyfikacji wizualnej, o ile ta identyfikacja pozostaje spójna między kolejnymi edycjami. Całkowite przeprojektowanie brandingu przy każdej kolejnej edycji marnuje wartość zbudowaną przez poprzednie lata.
Ryzyko utraty rozpoznawalności przy pełnym przeprojektowaniu
Uczestnik, który rozpoznawał wydarzenie po jego charakterystycznej identyfikacji wizualnej w poprzednich latach, może nie rozpoznać go od razu po całkowitej zmianie estetyki, co osłabia efekt budowanej latami rozpoznawalności marki wydarzenia.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Ewolucja jako alternatywa dla rewolucji
Zamiast całkowitego przeprojektowania, warto rozważyć stopniową ewolucję identyfikacji: zachowanie kluczowych, rozpoznawalnych elementów przy jednoczesnym odświeżeniu detali, co pozwala wydarzeniu wyglądać nowocześnie bez utraty ciągłości z poprzednimi edycjami.
Kiedy pełne przeprojektowanie faktycznie ma sens
Czasem uzasadnione jest bardziej radykalne przeprojektowanie, na przykład przy znaczącej zmianie charakteru wydarzenia, jego skali czy grupy docelowej. W takich sytuacjach świadoma rewolucja, jasno komunikowana uczestnikom, może być właściwym wyborem, ale powinna wynikać z realnej zmiany, nie z samej chęci odświeżenia dla odświeżenia.
Dokumentowanie historii identyfikacji wydarzenia
Prowadzenie dokumentacji tego, jak zmieniała się identyfikacja wydarzenia na przestrzeni lat, pomaga podejmować świadome decyzje o kolejnych zmianach, zamiast projektować każdą edycję w oderwaniu od tego, co było wcześniej.
Spójność między archiwalnymi a bieżącymi materiałami
Materiały promocyjne z poprzednich edycji, wciąż widoczne w internecie i mediach społecznościowych, powinny pozostawać rozpoznawalnie powiązane z bieżącą identyfikacją, nawet jeśli ta ewoluowała, żeby nie tworzyć wrażenia całkowicie oderwanych, niepowiązanych ze sobą wydarzeń.
Budowanie wartości marki wydarzenia rok po roku
Konsekwentnie rozwijana, ewoluująca identyfikacja wizualna z czasem staje się realną wartością samą w sobie, ułatwiającą promocję kolejnych edycji i budującą lojalność wracających uczestników, co jest trudne do osiągnięcia przy każdorazowym zaczynaniu od zera.