Firmy działające sezonowo często traktują branding jako element potrzebny wyłącznie w okresie aktywnej sprzedaży, zapominając, że silna marka buduje się w dłuższej perspektywie, nie tylko w kilku intensywnych miesiącach roku.
Ryzyko zapomnienia poza sezonem
Klient, który skorzystał z usługi sezonowej rok temu, może nie pamiętać marki, gdy nadejdzie kolejny sezon, jeśli firma w międzyczasie całkowicie znikała z jego pola widzenia. Branding obecny również poza sezonem, choćby w ograniczonej formie, utrzymuje markę w świadomości potencjalnych klientów.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Spójność wizualna niezależnie od pory roku
Identyfikacja wizualna firmy sezonowej powinna działać równie dobrze w materiałach publikowanych poza sezonem, jak w szczycie aktywności. Marka, która wygląda inaczej w zależności od pory roku, traci część rozpoznawalności budowanej przez poprzednie sezony.
Treści budujące zaufanie w spokojniejszym okresie
Poza sezonem firma może budować zaufanie inaczej niż przez bezpośrednią sprzedaż: przez treści eksperckie, historie z poprzednich realizacji czy materiały edukacyjne związane z branżą, utrzymując kontakt z odbiorcami bez presji sprzedażowej.
Przygotowanie do kolejnego sezonu jako element narracji marki
Okres poza sezonem można świadomie wykorzystać w komunikacji marki jako czas przygotowań, na przykład pokazując proces planowania kolejnego sezonu, co buduje wrażenie firmy stale zaangażowanej, nie tylko aktywnej przez kilka miesięcy w roku.
Utrzymanie kanałów komunikacji aktywnych przez cały rok
Nawet ograniczona, ale regularna aktywność w mediach społecznościowych czy komunikacji e-mailowej poza sezonem utrzymuje kanał kontaktu z odbiorcami otwarty, co ułatwia szybkie dotarcie do nich, gdy nadejdzie kolejny sezon sprzedażowy.
Długoterminowa wartość konsekwentnego brandingu
Firma sezonowa inwestująca w spójny, obecny przez cały rok branding buduje z czasem silniejszą pozycję niż konkurencja pojawiająca się wyłącznie w szczycie sezonu, bo klienci mają więcej okazji do zbudowania z nią trwałej relacji.