Typografia bywa traktowana jako drugorzędny element brandingu, w cieniu logo i kolorystyki. Tymczasem to właśnie niespójna typografia najszybciej zdradza, że materiały marki nie były planowane jako jedna spójna całość.
Dlaczego typografia jest tak łatwo zauważalna
Tekst pojawia się praktycznie na każdym materiale marki - stronie, wizytówce, poście w social mediach, dokumencie ofertowym. Zmiana kroju pisma między tymi materiałami jest znacznie bardziej zauważalna niż subtelne różnice w odcieniu koloru, bo tekst czytamy bezpośrednio, a jego forma wpływa na to, jak odbieramy całą komunikację.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Co dokładnie ustala system typograficzny marki
Dobrze zaprojektowany system typograficzny określa krój pisma do nagłówków i osobny do tekstu podstawowego, dobrany na zasadzie kontrastu, nie przypadkowego podobieństwa. Ustala też skalę wielkości - jakie rozmiary tekstu odpowiadają nagłówkom głównym, podtytułom, tekstowi zwykłemu - żeby hierarchia wizualna była spójna niezależnie od materiału.
Dlaczego przypadkowy dobór fontów szkodzi marce
Firma korzystająca z domyślnego fontu Worda w dokumentach, innego fontu na stronie internetowej i jeszcze innego w grafikach social media wysyła sygnał braku dbałości o szczegóły, nawet jeśli sama treść jest wartościowa. Odbiorca podświadomie odbiera tę niespójność jako brak profesjonalizmu.
Jak typografia wpływa na czytelność
Poza estetyką, dobrze dobrana typografia wpływa na to, jak łatwo tekst się czyta - odpowiedni odstęp między literami, wysokość linii i kontrast z tłem mają realny wpływ na to, czy odbiorca dotrwa do końca komunikatu, czy zrezygnuje z czytania.
Wdrożenie systemu typograficznego w praktyce
Ustalony system typograficzny trafia do dokumentacji marki razem z paletą kolorów i zasadami logo, żeby każda osoba tworząca materiał - pracownik, freelancer, agencja - korzystała z tych samych, ustalonych kroju i rozmiarów tekstu, zamiast wybierać je za każdym razem od nowa.
Efekt widoczny dopiero w zestawieniu
Pojedynczy materiał z niespójną typografią może wyglądać w porządku sam w sobie. Problem staje się widoczny dopiero, gdy kilka materiałów marki ogląda się obok siebie - wtedy różnice w krojach pisma ujawniają brak spójnego systemu, nawet jeśli każdy element osobno wygląda estetycznie.