Pozycje w wynikach wyszukiwania rzadko zmieniają się gwałtownie z dnia na dzień. Znacznie częściej firma traci widoczność stopniowo, przez kilka czy kilkanaście miesięcy, a spadek jest na tyle powolny, że nikt go na bieżąco nie zauważa. Dopiero regularny audyt ujawnia pełną skalę tego, co się wydarzyło.
Jak wygląda stopniowa utrata widoczności
Przykładów jest wiele: konkurencja regularnie publikuje nowe treści, a firma nie aktualizuje strony od miesięcy. Zmiana algorytmu Google premiuje szybciej ładujące się strony, a firma nie zauważa, że jej strona stopniowo spowalnia z powodu przyrastających wtyczek czy nieskompresowanych zdjęć. Wizytówka Google traci aktywność, bo nikt nie odpowiada na nowe opinie.
Każda z tych rzeczy osobno wydaje się drobna. Nałożone na siebie przez rok, tworzą realny spadek widoczności, którego pojedyncza osoba patrząca na stronę codziennie po prostu nie zauważy, bo zmiana jest zbyt powolna, żeby rzucić się w oczy.
Tym zajmujemy się na co dzień
Strony internetowe
Szybka, bezpieczna i widoczna w Google strona pisana od zera pod Twoją markę.
Zobacz usługę →Co dokładnie sprawdzamy podczas takiego przeglądu
Porównujemy obecne pozycje na kluczowe frazy z pozycjami sprzed roku, żeby zobaczyć konkretny kierunek zmiany, nie tylko chwilowy stan. Sprawdzamy, czy treści na stronie są nadal aktualne, czy nie ma martwych linków, które przez ten czas mogły powstać, oraz czy szybkość ładowania strony nie spadła w wyniku nagromadzonych, drobnych zmian.
Sprawdzamy też aktywność wizytówki Google: liczbę nowych opinii, procent odpowiedzi na nie, aktualność zdjęć i informacji. Wizytówka, która stała w miejscu przez rok, podczas gdy konkurencja regularnie ją aktualizowała, traci konkurencyjność niezależnie od tego, jak dobra była na starcie.
Dlaczego to nie jest jednorazowe zadanie
Audyt SEO nie jest czynnością, którą robi się raz i odkłada na zawsze. Otoczenie konkurencyjne się zmienia, algorytmy wyszukiwarek się aktualizują, a strona bez regularnej uwagi stopniowo traci grunt pod nogami, nawet jeśli na starcie była zoptymalizowana wzorowo.
Co robimy z wynikami takiego przeglądu
Wyniki porównujemy z poprzednim stanem, wyodrębniając konkretne obszary, które realnie spadły, od tych, które pozostały stabilne. To pozwala skierować wysiłek tam, gdzie faktycznie jest potrzebny, zamiast działać po omacku na całej stronie naraz.
Regularne przeglądy, przeprowadzane na przykład raz w roku lub częściej przy bardziej konkurencyjnych branżach, pozwalają wyłapać powolne spadki widoczności, zanim urosną w problem, który wymaga znacznie więcej pracy do naprawienia niż regularna, bieżąca uwaga.