Zanim uruchomimy kampanię reklamową dla klienta, sprawdzamy, co w danym momencie robi konkurencja w tej samej branży i na tym samym rynku lokalnym. To krok, który często jest pomijany przez firmy uruchamiające reklamy samodzielnie, a który realnie wpływa na skuteczność późniejszej kampanii.
Co dokładnie sprawdzamy
Przeglądamy, jakie reklamy aktywnie wyświetlają konkurenci, korzystając z publicznie dostępnych narzędzi transparentności reklamowej, które pokazują aktywne kreacje danej firmy. Zwracamy uwagę na to, jakie hasła i argumenty konkurenci wykorzystują najczęściej, bo powtarzalność pewnych komunikatów zwykle oznacza, że sprawdzają się w danej branży.
Sprawdzamy też, jak wyglądają strony docelowe konkurencji, do których prowadzą ich reklamy, oraz jakie oferty i promocje aktualnie eksponują. To pozwala ocenić, na jakim poziomie cenowym i jakościowym porusza się rynek, zanim ustalimy pozycjonowanie kampanii klienta.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Dlaczego to pomaga uniknąć powielania cudzych błędów
Jeśli kilku konkurentów w tej samej branży używa identycznych, wyświechtanych haseł reklamowych, klient wyróżni się już samym faktem, że mówi czymś innym. Audyt konkurencji pozwala świadomie zdecydować, gdzie warto się wyróżnić, a gdzie lepiej trzymać się sprawdzonych, oczekiwanych przez rynek standardów.
Widzimy też, jakich argumentów konkurencja unika, co czasem wskazuje na słaby punkt całej branży, który można wykorzystać jako przewagę, jeśli klient faktycznie ma w tym miejscu mocniejszą ofertę.
Jak to przekłada się na strategię kampanii
Na podstawie audytu ustalamy, czy warto konkurować bezpośrednio na tych samych frazach i grupach docelowych, czy lepiej znaleźć niszę, w której konkurencja jest słabiej obecna. Czasem okazuje się, że rynek lokalny jest już nasycony reklamami na dane słowa kluczowe, więc skuteczniejsze może być skierowanie części budżetu na mniej oczywiste, ale tańsze i mniej konkurencyjne frazy.
Regularność, nie jednorazowość
Audyt konkurencji nie kończy się na etapie planowania kampanii. Rynek reklamowy zmienia się w ciągu tygodni, więc okresowe sprawdzanie, co nowego pojawia się w kreacjach konkurencji, pozwala reagować na zmiany zanim staną się widoczne w spadających wynikach własnej kampanii.