Wiele firm decyduje się na zwiększenie budżetu reklamowego przed sezonem wakacyjnym, licząc na proporcjonalny wzrost wyników. Bez wcześniejszego audytu istniejącej kampanii, dodatkowy budżet często oznacza po prostu szybsze wydawanie pieniędzy na te same, nierozwiązane wcześniej problemy.
Sprawdzenie, czy obecna kampania faktycznie jest skalowalna
Kampania skuteczna przy niewielkim budżecie nie zawsze zachowuje tę samą efektywność przy budżecie znacznie większym. Warto sprawdzić, czy grupa docelowa jest wystarczająco duża, żeby wchłonąć zwiększony budżet bez znaczącego wzrostu kosztu pozyskania klienta.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Analiza jakości ruchu generowanego przez obecną kampanię
Zanim zwiększy się budżet, warto ocenić, czy obecnie generowany ruch faktycznie konwertuje na oczekiwanym poziomie. Zwiększenie budżetu kampanii przyciągającej głównie niskiej jakości ruch tylko powiększa skalę problemu, zamiast go rozwiązywać.
Przegląd landing page pod kątem gotowości na większy ruch
Strona docelowa, która radziła sobie dobrze przy mniejszym ruchu, może wymagać dodatkowej optymalizacji przed przyjęciem znacznie większej liczby odwiedzających, zarówno pod kątem technicznym, jak i pod kątem skuteczności konwersji.
Weryfikacja struktury kampanii przed skalowaniem
Struktura kampanii ustalona przy niewielkim budżecie może nie być optymalna przy budżecie wielokrotnie większym. Audyt przed sezonem to dobry moment na ocenę, czy obecny podział na grupy reklam i kampanie nadal ma sens przy nowej skali wydatków.
Ustalenie realistycznych oczekiwań co do wyników
Audyt pozwala ustalić realistyczne cele dla zwiększonego budżetu, oparte na rzeczywistych danych z dotychczasowej kampanii, zamiast zakładać liniowy wzrost wyników proporcjonalny do wzrostu wydatków, co rzadko odzwierciedla rzeczywistość.
Plan monitorowania w trakcie zwiększonych wydatków
Przy większym budżecie warto ustalić częstszy rytm monitorowania wyników niż przy standardowej kampanii, żeby szybko wychwycić ewentualne problemy, zanim doprowadzą do znaczącego, kosztownego marnotrawstwa zwiększonych środków.