Kampania Google Ads prowadzona przez pierwszy miesiąc dostarcza zbyt mało danych, by wyciągać pewne wnioski o jej długoterminowej skuteczności. Po kwartale działania obraz jest już znacznie pełniejszy i pozwala na audyt, który realnie poprawia dalsze wyniki, zamiast opierać się na przypuszczeniach.
Analiza słów kluczowych generujących koszt bez konwersji
Po trzech miesiącach zwykle widać wyraźnie, które frazy generują kliknięcia i wydatek, ale nie przekładają się na żadne wartościowe działanie. Wykluczenie lub ograniczenie budżetu na takie frazy zwykle daje jeden z największych, najszybszych efektów optymalizacyjnych w całym audycie.
Tym zajmujemy się na co dzień
Reklamy Google
Search, Display, Remarketing - docieramy do klientów dokładnie wtedy, gdy szukają Twoich usług.
Zobacz usługę →Ocena jakości landing page pod kątem realnych danych
Strona docelowa, która wygląda dobrze subiektywnie, może mieć w rzeczywistości niski współczynnik konwersji w porównaniu z branżową średnią. Dane z kwartału pozwalają ocenić to obiektywnie, zamiast polegać na wrażeniu wizualnym samej strony.
Sprawdzenie harmonogramu wyświetlania reklam
Analiza pory dnia i dnia tygodnia, w których reklamy generują najwięcej wartościowych konwersji, pozwala dostosować harmonogram wyświetlania tak, by budżet nie był wydawany w godzinach o statystycznie niskiej skuteczności.
Przegląd struktury kampanii i grup reklam
Czasem po kwartale okazuje się, że pierwotna struktura kampanii, ustalona na starcie na podstawie założeń, nie odzwierciedla już rzeczywistych wzorców zapytań. Reorganizacja grup reklam wokół faktycznie działających tematów bywa skuteczniejsza niż dalsza optymalizacja starej struktury.
Porównanie z celami ustalonymi na starcie
Audyt kwartalny to naturalny moment na zestawienie rzeczywistych wyników z celami postawionymi przed uruchomieniem kampanii. Jeśli cele okazały się nierealistyczne albo zbyt zachowawcze, warto je zweryfikować na podstawie faktycznych, zebranych danych.
Rekomendacje na kolejny kwartał
Wnioski z audytu powinny bezpośrednio przekładać się na konkretne zmiany w budżecie, targetowaniu i treści reklam na kolejny okres, a nie zostawać wyłącznie w formie raportu bez realnego wpływu na dalsze prowadzenie kampanii.